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　　隨著時間慢慢品位這則廣告，反復觀賞，再三揣摩，感覺如果從白酒產品主要的賣點訴求卻很難稱的上成功。而且從效果上來講也并未起到提升瀘州老窖品牌檔次的作用，因此盡管內容不錯，以目的為標桿衡量

　　眾所周知，在高檔酒中，茅臺和五糧液是領導品牌。瀘州老窖雖然在銷量方面也處于白酒市場中的第一陣營，但是跟包括劍南春在內的其他一類品牌相比，在不少人的印象中卻明顯感覺差一個檔次。這應該是瀘州老窖公司推出“國窖1573”酒提升自身品牌形象的最初的想法。

　　對于白酒來講，發酵的工序非常重要，而發酵池又決定發酵的直接效果。五糧液號稱擁有600年歷史的發酵池，瀘州老窖公司強調自己的發酵池有433年的時間，其實等于變相的承認了自己不如五糧液公司的歷史悠久，因此從廣告的效果上來講其實講了不如不講，品牌宣傳不宣傳對于品牌的提升意義很小，只是簡單的把自己與一些低端品牌劃清了界限，但是與五糧液和劍南春兩個品牌之間的距離仍然沒有明顯拉近，因此從這一點上評介廣告提升品牌形象的目的沒有達到。

　　其實初看這則廣告，一開始很難分不清楚433年到底是說“國窖1573”酒的歷史還是其他什么，因為放在右下腳的“瀘州老窖酵池興建”的一行小字如果不仔細去留意，根本看不清楚。因此本身這則廣告的創意存在著先天訴求核心不明確的問題。或者設計者對于讓受眾得到什么信息心里沒底。既想讓受眾知道瀘州老窖公司擁有433年的酵池，但是又想給受眾造成一種印象：“國窖1573”酒是差不多有433年的歷史！還有一種解釋，就是受眾都誤解了廣告策劃人的創意的初衷了！

　　這樣就產生一個問題，如果說訴求的是讓消費者了解“國窖1573”酒433年的歷史，相信很多人打死都不信，因為5年陳，10年陳，甚至20年陳，相信很多好酒之徒都能接受，甚至熱衷品嘗。根據消費者調查，從心理上講對于超過20年的酒估計很多人已經沒有興趣再去品嘗了。因為要么變質要么已經融入了雜質，根本不能再喝了，這跟過夜的開水或者茶水不能喝應該是同樣的道理。但是觀看這則廣告，詢問很多人的結果是大部分人都異口同聲的說是酒的歷史了。而且這個酒的品牌恰恰是“國窖1573”的名字！所以，混淆視聽的效果確實達到了。

　　記得2年前看到這則廣告的時候，廣告的配音是431年，05年則改成了432年，到了06年則名正言順成了433年！相信到了08年會成了435年。這樣，一則電視廣告簡單的改變配音就可以一直無限期使用到永遠，拍攝這么一段廣告是非常劃算的一次投入。但是效果呢？卻很難說了。

　　所以，對于發酵池的歷史很多的白酒品牌沒有作為一個重點進行訴求，因為其實這很難說的清楚的！你是300年，別人的可能是400年，你說你是500年，又有誰真的確認呢？這樣就陷入了糾纏不清的亂局，所以，包括茅臺和五糧液沒有選擇把發酵池作為品牌傳播的重點是有道理的。理性的消費者一般不會簡單的在你的發酵池和口感方面建立必然聯系。這樣看來，瀘州老窖一再強調自己發酵池的433年的歷史其實是不妥當的，這是這則廣告的敗筆。

　　白酒最重要的是要賦予它本身一定的文化。其實白酒象香煙一樣，沒有哪一家的香煙會說自己有多少年的歷史，最終要歸根到口味和承載的文化，文化需要歷史的沉淀，但是僅僅有歷史，卻未必必然有文化！小糊涂仙強調了中庸做人的哲學，而金六福則突出了中國傳統文化中的美好向往和平安吉祥的祝愿， 但是對于“國窖1573”酒的廣告，這兩點好象都難以感受到。因此從白酒的訴求核心價值來分析，這則廣告同樣是不成功的。

　　當然，“國酒1573”的廣告成功的一點是突出了擁有433年的“老窖”的悠久的歷史，但是卻沒有形成足夠的文化沉淀，我想這是在品牌方面瀘州老窖弱于茅臺、五糧液和劍南春的地方。“國酒1573”雖然突出了400多年發酵池的歷史，但是由于對訴求重點的取舍處理的不果斷，從最初的想法上看，究竟是想重點強調酒還是發酵池？或者兩者希望兼得，但是在實際傳播中又無法把握的能夠達到兩全其美的境界，從而造成了品牌傳播效果的弱化！

　　簡單的從表現的手法上來評價，瀘州老窖“國窖1573”酒的廣告仍然是一則具有一定觀賞價值的廣告，卻難以稱的上是一則優秀和成功的廣告了！